TÜRKÇE
ENGLISH
Genel Bilgi
| Birim | SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ |
| PAZARLAMA (YL) (TEZSİZ) (İÖ) | |
| Kod | MG43721 |
| Ad | Dijital Pazarlama |
| Dönem | 2018-2019 Eğitim-Öğretim Yılı |
| Dönem | Güz |
| Süre (T+U) | 3-0 (T-U) (17 Hafta) |
| AKTS | 6 AKTS |
| Yerel Kredi | 3 Yerel Kredi |
| Eğitim Dil | Türkçe |
| Seviye | Belirsiz |
| Tür | Normal |
| Öğretim Şekli | Yüz Yüze Öğretim |
| Bilgi Paketi Koordinatörü | Prof. Dr. HATİCE DOĞAN SÜDAŞ |
| Dersin Öğretim Elemanı |
Güncel dönem ders programı henüz yapılmamıştır.
|
Dersin Amacı / Hedefi
Farklı türlerdeki dijital platformları ve dijital medyada pazarlama çalışmalarını anlamak. Dijital medyanın avantajlarını ve zorluklarını değerlendirmek. Dijital ve geleneksel pazarlama iletişimleri arasındaki temel farklılıkları tanımlamak
Dersin İçeriği
Dijital platformlar için uygun olan alternatif stratejik yaklaşımları değerlendirmek.
Dersin Ön Koşulu
Kaynaklar
Notlar
Dersin Öğrenme Çıktıları
| Sıra | Dersin Öğrenme Çıktıları |
|---|---|
| ÖÇ01 | Organizasyonun online Pazar çevresini etkileyen değişkenleri kavramak |
| ÖÇ02 | Mikro çevreyi oluşturan tüketiciler, aracılar, tedarikçiler ve rakipler gibi farklı aktörleri değerlendirmek |
| ÖÇ03 | İş dünyasını ve iş modellerini etkileyen değişimleri gözden geçirmek |
| ÖÇ04 | Dijital pazarlama stratejisi ile pazarlama ve işletme stratejisi arasındaki ilişkiyi anlamak |
| ÖÇ05 | Dijital medya ve teknoloji platformlarından kaynaklanan fırsatları ve tehditleri tanımlamak |
| ÖÇ06 | Dijital platformlar için uygun olan alternatif stratejik yaklaşımları değerlendirmek |
| ÖÇ07 | Farklı türlerdeki dijital platformları ve dijital medyada pazarlama çalışmalarını anlamak |
| ÖÇ08 | Dijital medyanın avantajlarını ve zorluklarını değerlendirmek |
| ÖÇ09 | Dijital ve geleneksel pazarlama iletişimleri arasındaki temel farklılıkları tanımlamak |
| ÖÇ10 | Makro çevre faktörlerinin bir organizasyonun dijital pazarlama stratejisinin planlanması, uygulanması ve performansını nasıl etkiledeğini tanımlamak |
| ÖÇ11 | Yasal, etik ve ahlaki unsurların dijital pazarlamayı nasıl etkilediğini kavramak |
| ÖÇ12 | Her bir makro çevre faktörünün dijital pazarlamaya etkisini kavrayabilmek |
| ÖÇ13 | Online pazarlama karması tasarlayabilmek |
| ÖÇ14 | İnternetin pazarlama karmasında yarattığı değişiklikleri değerlendirebilmek |
| ÖÇ15 | Online marka yaratma fırsatlarını değerlendirmek |
Program Öğrenme Çıktıları ile İlişkisi
| Sıra | Tür | Program Öğrenme Çıktıları | Duzey |
|---|---|---|---|
| PÖÇ01 | - | Pazarlama fonksiyonunun planlama, uygulama ve kontrol aşamalarına yönelik bilgi ve beceriye sahip olur. | |
| PÖÇ02 | - | Pazarlama bilimini disiplinlerarası bir çerçevede sistematik olarak düşünebilir. | |
| PÖÇ03 | - | Pazarlama alan yazınındaki materyalleri analiz edebilir, farklı teorik görüşleri fark edebilir ve değerlendirebilir. | |
| PÖÇ04 | - | Pazarlama yönetiminde kullanılan kuramsal modellerin nasıl oluşturulacağını, sayısal ve istatistiki yöntemlerin nasıl uygulanacağını araştırarak açıklayabilir. | |
| PÖÇ05 | - | Karşılaştığı pazarlama sorunlarının çözümü için uygun yöntemleri belirleyebilir. | |
| PÖÇ06 | - | Pazarlama yönetiminin temel adımlarını izleyerek uygular. | |
| PÖÇ07 | - | Karar alma süreçlerine yardımcı olacak elektronik veri tabanlarını ve istatistik yazılımlarını kullanma yeteneklerini geliştirebilir. | |
| PÖÇ08 | - | Bireysel olarak ve/veya ekip içinde sorumluluk alabilir, liderlik yapabilir ve etkin biçimde çalışabilir. | |
| PÖÇ09 | - | Yaşam boyu öğrenme gerekliliğinin bilincinde olarak pazarlama alanıyla ilgili güncel gelişmeleri izler ve kendini sürekli yeniler. | |
| PÖÇ10 | - | Pazarlama alanında akademik kurallar çerçevesinde farklı kaynaklardan yararlanma, elde ettiği bilgileri sentezleme ve etkin biçimde sunma becerisine sahip olur. | |
| PÖÇ11 | - | Pazarlama ile ilgili bir konuda, görsellerden de destek alarak Türkçe ve en az bir yabancı dilde akademik yaşama ve iş yaşamına uygun konuşmalar ya da sunumlar yapabilme becerisine sahip olur. | |
| PÖÇ12 | - | Geleneksel yaklaşımı, uygulama ve yöntemleri sorgulama, gerekli gördüğü durumlarda yeni çalışma yöntemleri geliştirebilme ve uygulama becerisine sahiptir | |
| PÖÇ13 | - | Pazarlama biliminin alanları üzerine araştırma yaparak doğru karar alma süreci için temel oluşturma becerisine sahiptir. | |
| PÖÇ14 | - | İşletmelerin sektörünü, büyüklüğünü, kaynaklarını, kültürünü, hedef ve amaçlarını göz önünde bulundurarak en uygun pazarlama yönetimi yaklaşım, uygulama ve yöntemlerini belirleme becerisine sahiptir. |
Haftalık Akış
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık | Yöntemler |
|---|---|---|---|
| 1 | Dijital pazarlamaya giriş | genel giriş, makale ve örnek olayların paylaştırılması | |
| 2 | Online pazar analizi: Mikro çevre | makale ve örnek olayların incelenmesi | |
| 3 | Online pazar analizi: Makro çevre | makale ve örnek olayların incelenmesi | |
| 4 | Dijital pazarlama strateji tasarlanması | makale ve örnek olayların incelenmesi | |
| 5 | Dijital pazarlama strateji tasarlanması | makale ve örnek olayların incelenmesi | |
| 6 | Dijital Pazarlama ve Teknolojinin Pazarlama Karmasına Etkisi | makale ve örnek olayların incelenmesi | |
| 7 | Dijital Pazarlama ve Teknolojinin Pazarlama Karmasına Etkisi | makale ve örnek olayların incelenmesi | |
| 8 | Ara Sınav | sınava hazırlık | |
| 9 | Online müşteri deneyiminin sağlanması | makale ve örnek olayların incelenmesi | |
| 10 | Online müşteri deneyiminin sağlanması | makale ve örnek olayların incelenmesi | |
| 11 | Dijital medya kampanya planlama | makale ve örnek olayların incelenmesi | |
| 12 | Dijital medya kampanya planlama | makale ve örnek olayların incelenmesi | |
| 13 | Dijital medya kanallarını kullanarak pazarlama iletişimleri tasarlama | makale ve örnek olayların incelenmesi | |
| 14 | Dijital medya kanallarını kullanarak pazarlama iletişimleri tasarlama | makale ve örnek olayların incelenmesi | |
| 15 | Dijital kanalların performansını değerlendirme ve geliştirme | makale ve örnek olayların incelenmesi | |
| 16 | Yarıyıl Sonu Sınavları | sınava hazırlık | |
| 17 | Yarıyıl Sonu Sınavları | sınava hazırlık |