TÜRKÇE
ENGLISH
Genel Bilgi
| Birim | SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ |
| PAZARLAMA (YL) (TEZSİZ) (İÖ) | |
| Kod | MG43720 |
| Ad | Marka Yönetimi |
| Dönem | 2018-2019 Eğitim-Öğretim Yılı |
| Dönem | Bahar |
| Süre (T+U) | 3-0 (T-U) (17 Hafta) |
| AKTS | 6 AKTS |
| Yerel Kredi | 3 Yerel Kredi |
| Eğitim Dil | Türkçe |
| Seviye | Yüksek Lisans Dersi |
| Tür | Normal |
| Öğretim Şekli | Yüz Yüze Öğretim |
| Bilgi Paketi Koordinatörü | Doç. Dr. MEHMET ALİ BURAK NAKIBOĞLU |
| Dersin Öğretim Elemanı |
Güncel dönem ders programı henüz yapılmamıştır.
|
Dersin Amacı / Hedefi
Bu ders uygulama ağırlıklı bir ders olup, ürün ve marka yönetimine ilişkin uygulama örneklerinin konu ile ilgili teorik bilgilerle yorumlanmasıyla şekillenmektedir. Ders iki kısımda ele alınabilir, dersin ilk yarısında ürün ve marka yönetimine ilişkin teoriler, süreçler, sistemler, kurallar ve bunların modern pazarlama anlayışındaki yeri hakkında güncel bilgilerin verilmesi amaçlanmaktadır. İkinci bölümde ise birinci bölümdeki teorik bilgiler ışığında ürün ve marka örneklerinin incelenmesi ve çözümlenmesi yoluyla konunun uygulama boyutunun incelenmesi mümkün olacaktır.
Dersin İçeriği
Bu ders pazarlamanın tarihsel gelişimi ve modern pazarlama, ürün türleri, yeni ürün geliştirme süreci, marka ve marka ile ilgili kavramlar konularını içermektedir.
Dersin Ön Koşulu
Kaynaklar
Notlar
Dersin Öğrenme Çıktıları
| Sıra | Dersin Öğrenme Çıktıları |
|---|---|
| ÖÇ01 | Pazarlama yönetimi ilkelerinin ürün ve marka yönetimi ile ilişkisini kavrar |
| ÖÇ02 | Pazarlamada ürün ve tüketici ihtiyaçlarının karşılanması ilişkisini bilir |
| ÖÇ03 | Farklı çevre koşullarında hangi ürün stratejilerinin kullanılabileceğini bilir |
| ÖÇ04 | Yeni ürün geliştirme süreci ve ürün karması kararlarını kavrar. |
| ÖÇ05 | Marka geliştirme, hedef kitleye duyurma ve marka algısı yaratma sürecini kavrar. |
| ÖÇ06 | Farklı çevre ve piyasa koşullarında hangi marka stratejilerinin kullanılabileceğini bilir. |
Program Öğrenme Çıktıları ile İlişkisi
| Sıra | Tür | Program Öğrenme Çıktıları | Duzey |
|---|---|---|---|
| PÖÇ01 | - | Pazarlama fonksiyonunun planlama, uygulama ve kontrol aşamalarına yönelik bilgi ve beceriye sahip olur. | |
| PÖÇ02 | - | Pazarlama bilimini disiplinlerarası bir çerçevede sistematik olarak düşünebilir. | |
| PÖÇ03 | - | Pazarlama alan yazınındaki materyalleri analiz edebilir, farklı teorik görüşleri fark edebilir ve değerlendirebilir. | |
| PÖÇ04 | - | Pazarlama yönetiminde kullanılan kuramsal modellerin nasıl oluşturulacağını, sayısal ve istatistiki yöntemlerin nasıl uygulanacağını araştırarak açıklayabilir. | |
| PÖÇ05 | - | Karşılaştığı pazarlama sorunlarının çözümü için uygun yöntemleri belirleyebilir. | |
| PÖÇ06 | - | Pazarlama yönetiminin temel adımlarını izleyerek uygular. | |
| PÖÇ07 | - | Karar alma süreçlerine yardımcı olacak elektronik veri tabanlarını ve istatistik yazılımlarını kullanma yeteneklerini geliştirebilir. | |
| PÖÇ08 | - | Bireysel olarak ve/veya ekip içinde sorumluluk alabilir, liderlik yapabilir ve etkin biçimde çalışabilir. | |
| PÖÇ09 | - | Yaşam boyu öğrenme gerekliliğinin bilincinde olarak pazarlama alanıyla ilgili güncel gelişmeleri izler ve kendini sürekli yeniler. | |
| PÖÇ10 | - | Pazarlama alanında akademik kurallar çerçevesinde farklı kaynaklardan yararlanma, elde ettiği bilgileri sentezleme ve etkin biçimde sunma becerisine sahip olur. | |
| PÖÇ11 | - | Pazarlama ile ilgili bir konuda, görsellerden de destek alarak Türkçe ve en az bir yabancı dilde akademik yaşama ve iş yaşamına uygun konuşmalar ya da sunumlar yapabilme becerisine sahip olur. | |
| PÖÇ12 | - | Geleneksel yaklaşımı, uygulama ve yöntemleri sorgulama, gerekli gördüğü durumlarda yeni çalışma yöntemleri geliştirebilme ve uygulama becerisine sahiptir | |
| PÖÇ13 | - | Pazarlama biliminin alanları üzerine araştırma yaparak doğru karar alma süreci için temel oluşturma becerisine sahiptir. | |
| PÖÇ14 | - | İşletmelerin sektörünü, büyüklüğünü, kaynaklarını, kültürünü, hedef ve amaçlarını göz önünde bulundurarak en uygun pazarlama yönetimi yaklaşım, uygulama ve yöntemlerini belirleme becerisine sahiptir. |
Haftalık Akış
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık | Yöntemler |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlamanın tarihsel gelişimi ve modern pazarlama | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 2 | Pazarlamanın tarihsel gelişimi ve modern pazarlama | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 3 | Pazarlama yönetimi ilkeleri ve temel kavramlar | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 4 | Pazarlamada ürün (product) kavramı | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 5 | Ürün türleri ve temel kavramlar | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 6 | Ürün, ihtiyaç ve tüketici davranışları ilişkisi | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 7 | Ürün yönetimi stratejileri ve ürün yönetimi kararları | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 8 | Ara Sınav | Sınava yönelik çalışma | |
| 9 | Yeni ürün geliştirme süreci ve yönetimi | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 10 | Ürün yaşam eğrisi, ürün farklılaştırma kararları | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 11 | Ürün karması kararları | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 12 | Marka ile ilgili temel kavramlar | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 13 | Marka geliştirme ve marka algısı yaratma | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 14 | Marka yönetimi ve marka stratejisi, Marka yaratma, konumlandırma, farklılaştırma | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 15 | Marka yönetimi ve marka stratejisi, Marka yaratma, konumlandırma, farklılaştırma | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 16 | Yarıyıl Sonu Sınavları | Sınava yönelik çalışma | |
| 17 | Yarıyıl Sonu Sınavları | Sınava yönelik çalışma |