TÜRKÇE
ENGLISH
Genel Bilgi
| Birim | KOZAN İŞLETME FAKÜLTESİ |
| İŞLETME PR. | |
| Kod | BAC321 |
| Ad | Pazar Araştırması |
| Dönem | 2021-2022 Eğitim-Öğretim Yılı |
| Yarıyıl | 5. Yarıyıl |
| Süre (T+U) | 3-0 (T-U) (17 Hafta) |
| AKTS | 5 AKTS |
| Yerel Kredi | 3 Yerel Kredi |
| Eğitim Dil | Türkçe |
| Seviye | Lisans Dersi |
| Tür | Normal |
| Etiket | Z Zorunlu |
| Öğretim Şekli | Yüz Yüze Öğretim |
| Bilgi Paketi Koordinatörü | Prof. Dr. MURAT İSMET HASEKİ |
| Dersin Öğretim Elemanı |
Prof. Dr. FATMA DEMİRCİ OREL
(Güz)
(A Grubu)
(Sor. Öğr. Ele.)
|
Dersin Amacı / Hedefi
Pazarlama araştırmasının temel kavramları öğrenilir. Pazarlama araştırması sürecinin, araştırma çeşitleri, veri toplama kaynakları, veri analizi, potansiyel hata kaynakları, ölçme ve ölçekleme, anket tasarımı ve örnekleme süreci, örnekleme yöntemleri ve pazarlama araştırma raporu gibi pazarlamadaki temel araştırma konularında bildi sahibi olunur.
Dersin İçeriği
Bu derste, teoride ve pratikte uygulanan pazarlama araştırması, niteleyici ve niceleyici yöntemler hakkında kapsayıcı bilgiler sunulur. Tüketici davranışları temelinde, Pazarlama araştırmaların da kullanılan güncel yöntemlerle entegre şekilde, tüketici davranışlarının ne olduğu ve neden kaynaklandığının tespiti üzerine çalışmalar hakkında bilgiler verilir.
Dersin Ön Koşulu
Kaynaklar
Notlar
Dersin Öğrenme Çıktıları
| Sıra | Dersin Öğrenme Çıktıları |
|---|---|
| ÖÇ01 | Pazarlama araştırması sürecini ve farklı süreçleri tanımlar. |
| ÖÇ02 | Bilgi kaynaklarını açıklar. |
| ÖÇ03 | Farklı araştırma yöntemlerini belirtir. |
| ÖÇ04 | Seçilen araştırma yöntemlerini uygular. |
| ÖÇ05 | Web tabanlı basit bir anket için örnek verir. |
| ÖÇ06 | Derin görüşmeyi açıklar. |
| ÖÇ07 | Hem nitel hem de nicel verileri tanımlar. |
| ÖÇ08 | Pazarlama araştırması projesi uygular. |
Program Öğrenme Çıktıları ile İlişkisi
| Sıra | Tür | Program Öğrenme Çıktıları | Duzey |
|---|---|---|---|
| PÖÇ01 | - | Temel kurumsal kaynak planlama paket programlarını kullanır | 5 |
| PÖÇ02 | - | İşletme ile ilgili kavramları listeler, tanımlar ve kavramların birbirleriyle olan ilişkilerini açıklar | 4 |
| PÖÇ03 | - | İşletme yönetiminin temel kuramsal modellerini, sayısal ve istatistik yöntemlerini listeler, tanımlar ve kullanım amaçlarını açıklar; her bir model ve/veya yöntemin üstün ve zayıf yönlerini belirtir. | 5 |
| PÖÇ04 | - | Temel ekonomi kavramlarını listeleme ve açıklar; temel ekonomi kavramlarının işletme yönetimi kavramlarıyla ilişkisini açıklar; her bir model ve/veya yöntemin üstün ve zayıf yönlerini belirtir | 5 |
| PÖÇ05 | - | İşletme yönetiminde kullanılan kuramsal modellerin nasıl oluşturulacağını, sayısal ve istatistik yöntemlerin nasıl uygulanacağını açıklar | 5 |
| PÖÇ06 | - | İşletme yönetiminde kullanılan kuramsal modellerin, sayısal ve istatistik yöntemlerin oluşturulması/uygulanması sonucu elde edilen sonuçların nasıl yorumlanacağını açıklar. | 5 |
| PÖÇ07 | - | Karşılaştığı işletme sorunlarının çözümü için uygun yöntemleri belirler | 5 |
| PÖÇ08 | - | İşletme yönetimi yöntemlerinin uygulanması sonucu elde edilen sonuçları değerlendirir | 5 |
| PÖÇ09 | - | Temel sayısal ve istatistiksel analiz programlarını kullanır | 5 |
| PÖÇ10 | - | Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliğinin bilincinde olarak alanıyla ilgili güncel gelişmeleri izler ve kendini sürekli yeniler | 5 |
| PÖÇ11 | - | Araştırmadığı bir alanda akademik kurallar çerçevesinde farklı kaynaklardan yararlanır, elde ettiği bilgileri sentezler ve etkin biçimde sunar | 5 |
| PÖÇ12 | - | Türkçeyi ve en az bir yabancı dili akademik yaşamın ve iş yaşamının gereklerine uygun biçimde kullanır | 4 |
| PÖÇ13 | - | İlgili kişilerin duygu, düşünce ve davranışlarını doğru bir şekilde anlar ve yorumlar; kendisini yazılı ve sözlü olarak doğru bir şekilde ifade eder | 4 |
| PÖÇ14 | - | Geleneksel yaklaşım, uygulama ve yöntemleri sorgular, gerekli gördüğü durumlarda yeni çalışma yöntemleri geliştirir ve uygular | 4 |
| PÖÇ15 | - | Toplumsal, bilimsel ve mesleki etik değerleri tanır ve uygular | 5 |
| PÖÇ16 | - | İşletmelerin sektörünü, büyüklüğünü, kaynaklarını, kültürünü, hedef ve amaçlarını göz önünde bulundurarak en uygun işletme yönetimi yaklaşım, uygulama ve yöntemlerini belirler | 5 |
| PÖÇ17 | - | İşletmelerin faaliyetlerini etkileyen sektör yapısı, rekabet, teknoloji, ekonomi, siyaset, kültür gibi dış çevre unsurlarını izler ve bunların işletmeler üzerindeki etkisini yorumlar | 5 |
| PÖÇ18 | - | Bireysel olarak ve/veya ekip içinde sorumluluk alır, liderlik yapar ve etkin biçimde çalışır | 4 |
| PÖÇ19 | - | Mesleki gelişiminin yanı sıra, ilgi ve yetenekleri doğrultusunda bilimsel, sosyal, kültürel ve sanatsal alanlarda öğrenme gereksinimlerini belirleyerek kendini sürekli geliştirir. | 4 |
Haftalık Akış
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık | Yöntemler |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama Araştırmasına Giriş | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | |
| 2 | Pazarlama Araştırması Sürecinin Açıklanması | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | |
| 3 | Keşifsel araştırma ve kalitatif çalışmalar | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | |
| 4 | İkincil veri toplama | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | |
| 5 | Anketle veri toplama | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | |
| 6 | Araştırma tasarımı ve potansiyel hata kaynakları | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | |
| 7 | Gözlem | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | |
| 8 | Ara Sınav | Sınava Hazırlık | |
| 9 | Deney | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | |
| 10 | Ölçme ve ölçekleme | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | |
| 11 | Anket tasarımı | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | |
| 12 | Örnekleme süreci | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | |
| 13 | Veri analizine giriş | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | |
| 14 | Korelasyon analizi, Regresyon analizi, Parametrik olmayan testler, Parametrik testler. | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | |
| 15 | Pazarlama araştırmalarında raporlama | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | |
| 16 | Yarıyıl Sonu Sınavları | Sınava Hazırlık | |
| 17 | Yarıyıl Sonu Sınavları | Sınava Hazırlık |
Değerlendirme (Sınav) Yöntemleri ve Kriterleri
| Değerlendirme Türü | Yarıyıl İçi / Yıl İçi Etkisi | Yarıyıl Sonu / Yıl Sonu Etkisi |
|---|---|---|
| 1. Ara Sınav | 100 | 40 |
| Genel Değerlendirme | ||
| Yarıyıl İçi / Yıl İçi Toplam | 100 | 40 |
| 1. Yıl Sonu Sınavı | - | 60 |
| Genel Toplam | - | 100 |
Öğrenci İş Yükü - AKTS
| Çalışmalar | Sayısı | Süresi (Saat) | İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders ile İlgili Çalışmalar | |||
| Ders (Sınav haftaları dahil değildir) | 14 | 3 | 42 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma (Ön çalışma, pekiştirme) | 14 | 3 | 42 |
| Değerlendirmeler ile İlgili Çalışmalar | |||
| Ödev, Proje, Diğer | 0 | 0 | 0 |
| Ara Sınavlar (Yazılı, Sözlü, vs.) | 1 | 12 | 12 |
| Yarıyıl/Yıl Sonu/Final Sınavı | 1 | 18 | 18 |
| Toplam İş Yükü (Saat) | 114 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (s) | 4,56 | ||
| AKTS | 5 AKTS | ||