BAC321 Pazar Araştırması

5 AKTS - 3-0 Süre (T+U)- 5. Yarıyıl- 3 Yerel Kredi

Genel Bilgi

Kod BAC321
Ad Pazar Araştırması
Yarıyıl 5. Yarıyıl
Süre (T+U) 3-0 (T-U) (17 Hafta)
AKTS 5 AKTS
Yerel Kredi 3 Yerel Kredi
Eğitim Dil Türkçe
Seviye Lisans Dersi
Tür Normal
Öğretim Şekli Yüz Yüze Öğretim
Bilgi Paketi Koordinatörü Prof. Dr. MURAT İSMET HASEKİ


Dersin Amacı

Pazarlama araştırmasının temel kavramları öğrenilir. Pazarlama araştırması sürecinin, araştırma çeşitleri, veri toplama kaynakları, veri analizi, potansiyel hata kaynakları, ölçme ve ölçekleme, anket tasarımı ve örnekleme süreci, örnekleme yöntemleri ve pazarlama araştırma raporu gibi pazarlamadaki temel araştırma konularında bildi sahibi olunur.

Dersin İçeriği

Bu derste, teoride ve pratikte uygulanan pazarlama araştırması, niteleyici ve niceleyici yöntemler hakkında kapsayıcı bilgiler sunulur. Tüketici davranışları temelinde, Pazarlama araştırmaların da kullanılan güncel yöntemlerle entegre şekilde, tüketici davranışlarının ne olduğu ve neden kaynaklandığının tespiti üzerine çalışmalar hakkında bilgiler verilir.

Dersin Ön Koşulu

Dersin ön koşulu yok

Kaynaklar

Pazarlama Araştırması, Nobel Akademik Yayıncılık, Ankara, 2015, Çeviri editörü:Fatma Demirci Orel

Notlar

Pazarlama Araştırmaları, Ercan Gegez, 7.Baskı, Beta Yayınları, istanbul, 2021.


Dersin Öğrenme Çıktıları

Sıra Dersin Öğrenme Çıktıları
ÖÇ01 Pazarlama araştırması sürecini ve farklı süreçleri tanımlar.
ÖÇ02 Bilgi kaynaklarını açıklar.
ÖÇ03 Farklı araştırma yöntemlerini belirtir.
ÖÇ04 Seçilen araştırma yöntemlerini uygular.
ÖÇ05 Web tabanlı basit bir anket için örnek verir.
ÖÇ06 Derin görüşmeyi açıklar.
ÖÇ07 Hem nitel hem de nicel verileri tanımlar.
ÖÇ08 Pazarlama araştırması projesi uygular.


Program Öğrenme Çıktıları ile İlişkisi

Sıra Tür Program Öğrenme Çıktıları Duzey
PÖÇ01 Bilgi - Kuramsal, Olgusal İşletmenin tüm temel fonksiyonlarını kavramsal olarak açıklar. 3
PÖÇ02 Bilgi - Kuramsal, Olgusal Temel ekonomi kavramlarını ve temel ekonomik kavramların işletme yönetimi kavramlarıyla ilişkisini açıklar. 1
PÖÇ03 Bilgi - Kuramsal, Olgusal İşletmecilik alanı ile ilgili hukuk disiplinine ilişkin temel bilgileri tanımlar. 1
PÖÇ04 Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı Etkin sözlü, yazılı ve görsel iletişim yöntemlerini kullanarak işletme alanı ile ilgili bilgi aktarımını öğrenim dilinde yapar. 4
PÖÇ05 Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı İşletmelerin sektörünü, büyüklüğünü, kaynaklarını, kültürünü, hedef ve amaçlarını göz önünde bulundurarak en uygun işletme yönetimi yaklaşım, uygulama ve yöntemlerini belirler. 4
PÖÇ06 Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı Karşılaştığı işletme sorunlarının çözümü için uygun yöntemleri belirler. 5
PÖÇ07 Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı İşletme alanında bilimsel araştırma yapar ve araştırma sonuçlarını yönetimsel karar verme süreçlerinde kullanmak üzere raporlaştırır. 5
PÖÇ08 Yetkinlikler - Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği Etkin bir biçimde ekip çalışması yapar ve ekip içinde gerekli sorumluluğu alır. 2
PÖÇ09 Yetkinlikler - Öğrenme Yetkinliği Mesleki gelişiminin yanı sıra, ilgi ve yetenekleri doğrultusunda bilimsel, sosyal, kültürel ve sanatsal alanlarda öğrenme gereksinimlerini belirleyerek kendini sürekli geliştirir. 4
PÖÇ10 Yetkinlikler - Öğrenme Yetkinliği Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliğinin bilincinde olarak alanıyla ilgili güncel gelişmeleri izler ve kendini sürekli yeniler. 2
PÖÇ11 Yetkinlikler - Öğrenme Yetkinliği İşletme yönetiminin temel sayısal ve istatistiksel analiz programlarını kullanır. 5
PÖÇ12 Yetkinlikler - İletişim ve Sosyal Yetkinlik İşletmelerin faaliyetlerini etkileyen sektör yapısı, rekabet, teknoloji, ekonomi, siyaset, kültür gibi dış çevre unsurlarını izleyerek işletmenin dış paydaşları ile etkili iletişim kurar. 2
PÖÇ13 Yetkinlikler - İletişim ve Sosyal Yetkinlik İşletme yönetiminin gerektirdiği İşletme Bilgi Sistemleri ve alt modüllerini kullanır/raporlar/yorumlar. 5
PÖÇ14 Yetkinlikler - İletişim ve Sosyal Yetkinlik Türkçeyi ve en az bir yabancı dili akademik yaşamın ve iş yaşamının gereklerine uygun biçimde kullanır. 4
PÖÇ15 Yetkinlikler - Alana Özgü Yetkinlik Mesleki etik, çevre duyarlılığı, sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk, kültürel, toplumsal ve evrensel değerler konularında farkındalık sahibi olur. 2
PÖÇ16 Yetkinlikler - Alana Özgü Yetkinlik Yenilikçi iş fikirleri geliştirerek kaynakları girişimci faaliyetler için etkin bir şekilde kullanır.


Haftalık Akış

Hafta Konu Ön Hazırlık Yöntemler
1 Pazarlama Araştırmasına Giriş Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. Öğretim Yöntemleri:
Anlatım
2 Pazarlama Araştırması Sürecinin Açıklanması Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. Öğretim Yöntemleri:
Anlatım
3 Keşifsel araştırma ve kalitatif çalışmalar Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. Öğretim Yöntemleri:
Anlatım, Tartışma, Örnek Olay
4 İkincil veri toplama Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. Öğretim Yöntemleri:
Anlatım, Alıştırma ve Uygulama
5 Anketle veri toplama Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. Öğretim Yöntemleri:
Anlatım, Alıştırma ve Uygulama, Grup Çalışması
6 Araştırma tasarımı ve potansiyel hata kaynakları Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. Öğretim Yöntemleri:
Anlatım
7 Gözlem Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. Öğretim Yöntemleri:
Anlatım, Gösteri, Örnek Olay
8 Ara Sınav Sınava Hazırlık Ölçme Yöntemleri:
Yazılı Sınav
9 Deney Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. Öğretim Yöntemleri:
Anlatım, Tartışma, Alıştırma ve Uygulama
10 Ölçme ve ölçekleme Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. Öğretim Yöntemleri:
Anlatım, Alıştırma ve Uygulama
11 Anket tasarımı Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. Öğretim Yöntemleri:
Anlatım, Alıştırma ve Uygulama
12 Örnekleme süreci Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. Öğretim Yöntemleri:
Anlatım, Tartışma
13 Veri analizine giriş Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. Öğretim Yöntemleri:
Anlatım, Alıştırma ve Uygulama, Grup Çalışması
14 Korelasyon analizi, Regresyon analizi, Parametrik olmayan testler, Parametrik testler. Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. Öğretim Yöntemleri:
Anlatım, Alıştırma ve Uygulama, Grup Çalışması
15 Pazarlama araştırmalarında raporlama Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. Öğretim Yöntemleri:
Anlatım, Alıştırma ve Uygulama
16 Yarıyıl Sonu Sınavları Sınava Hazırlık Ölçme Yöntemleri:
Yazılı Sınav, Proje / Tasarım
17 Yarıyıl Sonu Sınavları Sınava Hazırlık Ölçme Yöntemleri:
Yazılı Sınav, Proje / Tasarım


Öğrenci İş Yükü - AKTS

Çalışmalar Sayısı Süresi (Saat) İş Yükü (Saat)
Ders ile İlgili Çalışmalar
Ders (Sınav haftaları dahil değildir) 14 3 42
Sınıf Dışı Ders Çalışma (Ön çalışma, pekiştirme) 14 3 42
Değerlendirmeler ile İlgili Çalışmalar
Ödev, Proje, Diğer 0 0 0
Ara Sınavlar (Yazılı, Sözlü, vs.) 1 12 12
Yarıyıl/Yıl Sonu/Final Sınavı 1 18 18
Toplam İş Yükü (Saat) 114
Toplam İş Yükü / 25 (s) 4,56
AKTS 5 AKTS