TÜRKÇE
ENGLISH
Genel Bilgi
| Kod | MG3808 |
| Ad | Uluslararası Pazarlama |
| Dönem | 2023-2024 Eğitim-Öğretim Yılı |
| Yarıyıl | . Yarıyıl |
| Süre (T+U) | 4-0 (T-U) (17 Hafta) |
| AKTS | 8 AKTS |
| Yerel Kredi | 4 Yerel Kredi |
| Eğitim Dil | Türkçe |
| Seviye | Doktora Dersi |
| Tür | Normal |
| Öğretim Şekli | Yüz Yüze Öğretim |
| Bilgi Paketi Koordinatörü | Prof. Dr. FATMA DEMİRCİ OREL |
Dersin Amacı / Hedefi
Bu dersin amacı, uluslararası ticaretin dinamik çerçevesi, küresel pazarların kültürel, politik, yasal ve iş sistemleri, rekabet, küresel piyasaların fırsatları ve nihayet küresel pazarlama strateji geliştirmenin yolları açısından uluslararası pazarlama stratejilerini öğretmektir.
Dersin İçeriği
Bu ders küresel pazarlama stratejisinin gelişimi, küresel pazarlamayı etkileyen çevresel faktörler, küresel rekabet, küresel iletişim stratejileri, küreselleşme ve pazarlama kararları konularını içermektedir.
Dersin Ön Koşulu
Dersin ön koşulu yok
Kaynaklar
Uluslararası pazarlama yazınındaki temel makaleler ve vaka çalışmaları.
Notlar
Stratejik Küresel Pazarlama, Ed. Necdet Timur ve Alparslan Özmen, Eflatun Yayınevi, Ankara, (2013).
Dersin Öğrenme Çıktıları
| Sıra | Dersin Öğrenme Çıktıları |
|---|---|
| ÖÇ01 | Uluslararası pazarlama literatüründe yer alan önemli makaleleri tartışır. |
| ÖÇ02 | Küresel perspektife dayalı stratejik kararlar alma konularında anlayış geliştirir. |
| ÖÇ03 | Küresel pazarlarda işletmelerin karşılaşabilecekleri pazarlama sorunlarını analiz eder ve bu sorunlara çözümler üretir. |
| ÖÇ04 | Uluslararası boyutta tüketici pazarlarını ve endüstriyel pazarları derinlemesine analiz eder. |
| ÖÇ05 | Uluslararası işletmelerin pazarlama faaliyetlerinin etkinliğini değerlendirir. |
| ÖÇ06 | Uygulanan uluslararası pazarlama strateji ve uygulamalarını analiz edebilir ve yorumlar. |
| ÖÇ07 | Grup olarak vaka çalışmaları yapar. |
Program Öğrenme Çıktıları ile İlişkisi
| Sıra | Tür | Program Öğrenme Çıktıları | Duzey |
|---|---|---|---|
| PÖÇ01 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | Pazarlama bilim dalına ait klasik, modern ve postmodern kuramları açıklar. | 4 |
| PÖÇ02 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | Pazarlama alanında kullanılan bilimsel yöntem ve araçları tanımlar. | |
| PÖÇ03 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | Pazarlama bilim dalının konularına dair değişkenleri belirleyerek araştırma modelleri geliştirir. | |
| PÖÇ04 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | Pazarlama bilim dalındaki kuramlara dair geliştirilen modelleri uygulayarak elde edilen sonuçları yorumlayabilir. | |
| PÖÇ05 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | Günümüz pazarlama meslek gruplarının karşılaştığı sorunlara uygun yöntemlerle çözümler üretebilir. | |
| PÖÇ06 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | Pazarlama alanında kullanılan yöntemlerin temel adımlarını izleyerek uygulamaya geçirebilir. | 3 |
| PÖÇ07 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | Pazarlama alanına ilişkin edindiği bilgileri kullanarak çözüm önerileri geliştirebilir. | |
| PÖÇ08 | Yetkinlikler - Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği | Bireysel ve/veya takım çalışmasında sorumluluk alarak etkin biçimde çalışabilir. | 5 |
| PÖÇ09 | Yetkinlikler - Öğrenme Yetkinliği | Uzmanlık alanında meydana gelen güncel değişim ve gelişimleri takip ederek kendini geliştirir. | 4 |
| PÖÇ10 | Yetkinlikler - Öğrenme Yetkinliği | Akademik kurallar çerçevesinde bilimsel kaynaklardan elde edilen verilerden yeni bilgiler üreterek bunları etkin biçimde yorumlayabilir. | |
| PÖÇ11 | Yetkinlikler - Öğrenme Yetkinliği | Pazarlama alanına ilişkin bilgiye ulaşma, analiz yapma ve yorumlamaya dair bilişim ve iletişim teknolojilerini kullanabilir. | |
| PÖÇ12 | Yetkinlikler - İletişim ve Sosyal Yetkinlik | Çalışma alanına ilişkin bilgi, yorum ve önerileri akademik ve iş yaşamının gereklerine uygun biçimde yazılı ve sözlü olarak aktarabilir. | 4 |
| PÖÇ13 | Yetkinlikler - Alana Özgü Yetkinlik | Pazarlama alanının gelişmesine katkı sağlayacak özgün araştırma yöntemleri ve araçları geliştirerek uygulayabilir. | |
| PÖÇ14 | Yetkinlikler - Alana Özgü Yetkinlik | Pazarlama bilim dalında ve pazarlama meslek alanlarında karşılaşılan etik ve yasal konulara uygun davranır. | 3 |
| PÖÇ15 | Yetkinlikler - Alana Özgü Yetkinlik | Toplumsal, kültürel ve çevresel konularla ilgili bilince sahip olur. | 5 |
| PÖÇ16 | Yetkinlikler - Alana Özgü Yetkinlik | Örgütlerin ve uygulamacıların karar alma sürecini desteklemek için temel oluşturur. |
Haftalık Akış
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık | Yöntemler |
|---|---|---|---|
| 1 | Küresel Pazarlama Stratejisinin Gelişimi ve Genel İlkeler | İlgili bölümlerin önerileren kaynaklardan okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Tartışma |
| 2 | Küresel Ekonominin Genel Özellikleri | İlgili bölümlerin önerileren kaynaklardan okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Tartışma |
| 3 | Küresel Pazarlamayı Etkileyen Çevresel Faktörler | İlgili bölümlerin önerileren kaynaklardan okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Tartışma |
| 4 | Küresel Pazarlarda Rekabet Avantajları ve Stratejileri | İlgili bölümlerin önerileren kaynaklardan okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Tartışma, Örnek Olay |
| 5 | Küresel Pazar Seçme Kararları ve Giriş Stratejileri | İlgili bölümlerin önerileren kaynaklardan okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Tartışma, Örnek Olay |
| 6 | Küresel Pazarlama Bilgi Sistemleri ve Pazarlama Planlaması | İlgili bölümlerin önerileren kaynaklardan okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Tartışma, Grup Çalışması |
| 7 | Küresel Markalama Stratejileri | İlgili bölümlerin önerileren kaynaklardan okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Tartışma, Beyin Fırtınası |
| 8 | Ara Sınav | Sınava hazırlık | Ölçme Yöntemleri: Sözlü Sınav, Performans Değerlendirmesi |
| 9 | Küresel Ve Çok Kültürlü Pazarlarda Marka Konumlandırma | İlgili bölümlerin önerileren kaynaklardan okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Tartışma, Soru-Cevap |
| 10 | Küresel Reklamcılık Stratejileri | İlgili bölümlerin önerileren kaynaklardan okunması | Öğretim Yöntemleri: Soru-Cevap, Tartışma, Anlatım |
| 11 | Küresel Firmalarda Kurum Kültürü ve Halkla İlişkiler | İlgili bölümlerin önerileren kaynaklardan okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Tartışma, Soru-Cevap |
| 12 | Küresel Satış Yönetimi Stratejileri | İlgili bölümlerin önerileren kaynaklardan okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Tartışma, Soru-Cevap |
| 13 | Küresel Pazarlar İçin Ürün Geliştirme ve Yenilik | İlgili bölümlerin önerileren kaynaklardan okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Tartışma |
| 14 | Küresel Pazarlarda Fiyatlama Süreci | İlgili bölümlerin önerileren kaynaklardan okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Tartışma, Soru-Cevap |
| 15 | Küresel Pazarlarda Dağıtım Stratejileri ve Küresel Lojistik | İlgili bölümlerin önerileren kaynaklardan okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Tartışma |
| 16 | Yarıyıl Sonu Sınavları | Sınava hazırlık | Ölçme Yöntemleri: Yazılı Sınav |
| 17 | Yarıyıl Sonu Sınavları | Sınava hazırlık | Ölçme Yöntemleri: Yazılı Sınav |
Öğrenci İş Yükü - AKTS
| Çalışmalar | Sayısı | Süresi (Saat) | İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders ile İlgili Çalışmalar | |||
| Ders (Sınav haftaları dahil değildir) | 14 | 4 | 56 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma (Ön çalışma, pekiştirme) | 14 | 8 | 112 |
| Değerlendirmeler ile İlgili Çalışmalar | |||
| Ödev, Proje, Diğer | 2 | 4 | 8 |
| Ara Sınavlar (Yazılı, Sözlü, vs.) | 1 | 12 | 12 |
| Yarıyıl/Yıl Sonu/Final Sınavı | 1 | 24 | 24 |
| Toplam İş Yükü (Saat) | 212 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (s) | 8,48 | ||
| AKTS | 8 AKTS | ||