TÜRKÇE
ENGLISH
Genel Bilgi
| Birim | İKTİSADİ VE İDARİ BİLİMLER FAKÜLTESİ |
| İŞLETME PR. (İNGİLİZCE) | |
| Kod | BUSZ310 |
| Ad | Marketing Research |
| Dönem | 2024-2025 Eğitim-Öğretim Yılı |
| Yarıyıl | 6. Yarıyıl |
| Süre (T+U) | 3-0 (T-U) (17 Hafta) |
| AKTS | 5 AKTS |
| Yerel Kredi | 3 Yerel Kredi |
| Eğitim Dil | İngilizce |
| Seviye | Lisans Dersi |
| Tür | Normal |
| Etiket | Z Zorunlu |
| Öğretim Şekli | Yüz Yüze Öğretim |
| Bilgi Paketi Koordinatörü | Prof. Dr. HATİCE DOĞAN SÜDAŞ |
| Dersin Öğretim Elemanı |
Prof. Dr. HATİCE DOĞAN SÜDAŞ
(Bahar)
(A Grubu)
(Sor. Öğr. Ele.)
|
Dersin Amacı / Hedefi
Pazarlama araştırması dersi, öğrencilere pazarlama kararlarını daha bilinçli ve veriye dayalı şekilde alabilmeleri için gerekli bilgi ve becerileri kazandırmayı amaçlar. Bu ders, tüketici davranışlarını anlama, pazar trendlerini analiz etme, rekabet ortamını değerlendirme ve doğru araştırma yöntemlerini uygulayarak işletmelerin stratejik kararlarını destekleme konularına odaklanır.
Dersin İçeriği
Ders İçeriği: Pazarlama Araştırmasına Giriş Pazarlama araştırmasının tanımı ve önemi Araştırma türleri (kalitatif & kantitatif) Pazarlama araştırması süreçleri Araştırma Süreci ve Planlaması Problemin belirlenmesi ve araştırma hedefleri Araştırma tasarımı (keşifsel, tanımlayıcı, nedensel) Örnekleme yöntemleri ve örneklem büyüklüğü Veri Toplama Yöntemleri Anketler ve anket tasarımı Odak grupları ve derinlemesine mülakatlar Gözlem ve deneysel araştırmalar Veri Analizi ve Yorumlama Temel istatistiksel analizler Regresyon, faktör analizi gibi ileri analiz yöntemleri Veri madenciliği ve yapay zekâ kullanımı Pazarlama Araştırmasının İşletme Kararlarına Etkisi Tüketici içgörülerinin pazarlama stratejilerine entegrasyonu Ürün geliştirme, fiyatlandırma, dağıtım ve tutundurma kararları Dijital pazarlama ve büyük veri analitiği Araştırma Raporu Hazırlama ve Sunum Teknikleri Araştırma bulgularının raporlanması Grafik ve görselleştirme teknikleri Etkili sunum becerileri
Dersin Ön Koşulu
Bulunmamaktadır.
Kaynaklar
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2017). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. Sage publications. Hyman, M., & Sierra, J. (2010). Marketing research kit for dummies. John Wiley & Sons. Chaudhary, K., & Alam, M. (2022). Big data analytics: applications in business and marketing. Auerbach Publications.
Notlar
Online makale veri tabanları
Dersin Öğrenme Çıktıları
| Sıra | Dersin Öğrenme Çıktıları |
|---|---|
| ÖÇ01 | Pazarlama araştırmasının temel kavramlarını, yöntemlerini ve süreçlerini tanımlar. |
| ÖÇ02 | Farklı araştırma türlerini ve pazarlama kararları üzerindeki etkilerini açıklar. |
| ÖÇ03 | Bir pazarlama araştırması planı hazırlayarak uygun veri toplama yöntemlerini kullanır. |
| ÖÇ04 | Toplanan verileri istatistiksel yöntemlerle analiz ederek pazarlama stratejileri için yorumlar. |
| ÖÇ05 | Gerçek bir işletme veya marka için özgün bir pazarlama araştırması tasarlar. |
| ÖÇ06 | Farklı pazarlama araştırmalarını eleştirel bir bakış açısıyla değerlendirerek güçlü ve zayıf yönlerini tartışır. |
| ÖÇ07 | Pazar hakkında belirsiz veya eksik verilere dayalı olarak bilinçli ve veriye dayalı kararlar alır. |
| ÖÇ08 | Pazarlama araştırma bulgularını profesyonel bir rapor ve sunum formatında aktarır. |
Program Öğrenme Çıktıları ile İlişkisi
| Sıra | Tür | Program Öğrenme Çıktıları | Duzey |
|---|---|---|---|
| PÖÇ01 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | İşletme ile ilgili kavramları ve birbirleriyle olan ilişkilerini açıklama | |
| PÖÇ02 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | İşletme yönetiminin temel kuramsal modellerini, sayısal ve istatistik yöntemlerini açıklama | 4 |
| PÖÇ03 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | Temel ekonomi kavramlarının işletme yönetimi kavramlarıyla ilişkisini açıklama | |
| PÖÇ04 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | İşletme yönetiminde kullanılan kuramsal, sayısal ve istatistik yöntemlerin nasıl uygulanacağını açıklama | 4 |
| PÖÇ05 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | İşletme yönetiminde kullanılan kuramsal, sayısal ve istatistik yöntemlerin oluşturulması/uygulanması sonucu elde edilen sonuçların nasıl yorumlanacağını açıklama | 3 |
| PÖÇ06 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | İşletme yönetimi yöntemlerini temel adımlarını izleyerek uygulama | |
| PÖÇ07 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | Karşılaştığı işletme sorunlarının çözümü için uygun yöntemleri belirleme | 4 |
| PÖÇ08 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | İşletme yönetimi yöntemlerinin uygulanması sonucu elde edilen sonuçları değerlendirme | 4 |
| PÖÇ09 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | Temel sayısal ve istatistiksel analiz programlarını kullanma | 4 |
| PÖÇ10 | Yetkinlikler - Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği | Temel kurumsal kaynak planlama paket programlarını kullanma | |
| PÖÇ11 | Yetkinlikler - Öğrenme Yetkinliği | Bireysel olarak ve/veya ekip içinde etkin biçimde çalışma | 5 |
| PÖÇ12 | Yetkinlikler - Öğrenme Yetkinliği | Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliğinin bilincinde olarak alanıyla ilgili güncel gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileme | 5 |
| PÖÇ13 | Yetkinlikler - İletişim ve Sosyal Yetkinlik | Araştırmadığı bir alanda akademik kurallar çerçevesinde farklı kaynaklardan yararlanarak elde ettiği bilgileri etkin biçimde sunma | 5 |
| PÖÇ14 | Yetkinlikler - İletişim ve Sosyal Yetkinlik | Türkçeyi ve en az bir yabancı dili akademik yaşamın ve iş yaşamının gereklerine uygun biçimde kullanma | 5 |
| PÖÇ15 | Yetkinlikler - İletişim ve Sosyal Yetkinlik | Elde ettiği bilgileri ve yorumlarını yazılı ve sözlü olarak doğru bir şekilde ifade etme | 5 |
| PÖÇ16 | Yetkinlikler - Alana Özgü Yetkinlik | Geleneksel yaklaşım, uygulama ve yöntemleri sorgulayarak, gerekli gördüğü durumlarda yeni çalışma yöntemleri uygulama | 4 |
| PÖÇ17 | Yetkinlikler - Alana Özgü Yetkinlik | İşletmeci bakış açısıyla toplumsal, bilimsel ve mesleki etik değerlere uygun davranma | 4 |
| PÖÇ18 | Yetkinlikler - Alana Özgü Yetkinlik | İşletmelerin sektörünü, büyüklüğünü, kaynaklarını, kültürünü, hedef ve amaçlarını göz önünde bulundurarak en uygun işletme yönetimi yaklaşım, uygulama ve yöntemlerini belirleme | |
| PÖÇ19 | Yetkinlikler - Alana Özgü Yetkinlik | İşletmelerin faaliyetlerini etkileyen sektör yapısı, rekabet, teknoloji, ekonomi, siyaset, kültür gibi dış çevre unsurların işletmeler üzerindeki etkisini yorumlama |
Haftalık Akış
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık | Yöntemler |
|---|---|---|---|
| 1 | Ders İçeriği | İlgili bölümlerin okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Tartışma |
| 2 | Pazarlama Araştırmasına Giriş | İlgili bölümlerin okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Alıştırma ve Uygulama |
| 3 | Araştırma Süreci Aşamaları | İlgili bölümlerin okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Grup Çalışması |
| 4 | Araştırma Tasarımı | İlgili bölümlerin okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Soru-Cevap |
| 5 | İkincil veri | İlgili bölümlerin okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Gösterip Yaptırma |
| 6 | Odak Gruplar ve Derinlemesine Görüşme | İlgili bölümlerin okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Grup Çalışması |
| 7 | Anket Araştırması Teknikleri | İlgili bölümlerin okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Gösterip Yaptırma |
| 8 | Ara Sınav | Sınava hazırlık | Ölçme Yöntemleri: Yazılı Sınav |
| 9 | Anket Tasarımı | İlgili bölümlerin okunması | Öğretim Yöntemleri: Proje Temelli Öğrenme , Örnek Olay |
| 10 | Gözlem Teknikleri | İlgili bölümlerin okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Soru-Cevap |
| 11 | Ölçme ve Ölçeklendirme | İlgili bölümlerin okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Alıştırma ve Uygulama |
| 12 | Örnekleme Süreci | İlgili bölümlerin okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Soru-Cevap |
| 13 | Veri Toplama, Hazırlama ve Analiz 1 | İlgili bölümlerin okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Gösterip Yaptırma |
| 14 | Veri Toplama, Hazırlama ve Analiz 2 | İlgili bölümlerin okunması | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Grup Çalışması |
| 15 | Proje Sunumları | Sunuma hazırlık | Öğretim Yöntemleri: Bireysel Çalışma |
| 16 | Yarıyıl Sonu Sınavları | Sınava hazırlık | Ölçme Yöntemleri: Yazılı Sınav |
| 17 | Yarıyıl Sonu Sınavları | Sınava hazırlık | Ölçme Yöntemleri: Yazılı Sınav |
Değerlendirme (Sınav) Yöntemleri ve Kriterleri
Güncel dönem payları henüz belirlenmemiştir. Bir önceki dönem payları gösterilmektedir.
| Değerlendirme Türü | Yarıyıl İçi / Yıl İçi Etkisi | Yarıyıl Sonu / Yıl Sonu Etkisi |
|---|---|---|
| 1. Ara Sınav | 100 | 40 |
| Genel Değerlendirme | ||
| Yarıyıl İçi / Yıl İçi Toplam | 100 | 40 |
| 1. Yıl Sonu Sınavı | - | 60 |
| Genel Toplam | - | 100 |
Öğrenci İş Yükü - AKTS
| Çalışmalar | Sayısı | Süresi (Saat) | İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders ile İlgili Çalışmalar | |||
| Ders (Sınav haftaları dahil değildir) | 14 | 3 | 42 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma (Ön çalışma, pekiştirme) | 14 | 3 | 42 |
| Değerlendirmeler ile İlgili Çalışmalar | |||
| Ödev, Proje, Diğer | 0 | 0 | 0 |
| Ara Sınavlar (Yazılı, Sözlü, vs.) | 1 | 12 | 12 |
| Yarıyıl/Yıl Sonu/Final Sınavı | 1 | 18 | 18 |
| Toplam İş Yükü (Saat) | 114 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (s) | 4,56 | ||
| AKTS | 5 AKTS | ||