TÜRKÇE
ENGLISH
Genel Bilgi
| Birim | İKTİSADİ VE İDARİ BİLİMLER FAKÜLTESİ |
| İŞLETME PR. (İNGİLİZCE) | |
| Kod | BUSS417 |
| Ad | Digital Marketing |
| Dönem | 2026-2027 Eğitim-Öğretim Yılı |
| Yarıyıl | 7. Yarıyıl |
| Süre (T+U) | 3-0 (T-U) (17 Hafta) |
| AKTS | 6 AKTS |
| Yerel Kredi | 3 Yerel Kredi |
| Eğitim Dil | İngilizce |
| Seviye | Belirsiz |
| Tür | Normal |
| Etiket | S Seçmeli |
| Öğretim Şekli | Yüz Yüze Öğretim |
| Bilgi Paketi Koordinatörü | Prof. Dr. HATİCE DOĞAN SÜDAŞ |
| Dersin Öğretim Elemanı |
Güncel dönem ders programı henüz yapılmamıştır.
|
Dersin Amacı / Hedefi
Bu dersin amacı, öğrencilerin dijital pazarlama süreçlerini stratejik ve analitik bir bakış açısıyla anlamalarını ve gerçek hayatta uygulayabilmelerini sağlamaktır.
Dersin İçeriği
Bu ders, dijital pazarlamanın temel kavramlarını, stratejilerini ve uygulama alanlarını kapsamaktadır. Öğrenciler; dijital tüketici davranışı, içerik pazarlaması, sosyal medya yönetimi, arama motoru optimizasyonu (SEO), performans pazarlaması, veri analitiği ve müşteri yolculuğu gibi konuları öğrenir. Ders, teorik bilgilerin yanı sıra gerçek veri ve platformlar üzerinden uygulamalı çalışmalar içerir.
Dersin Ön Koşulu
Yoktur.
Kaynaklar
Digital Marketing Strategy Marketing 6.0
Notlar
Google Analytics Google Trends Meta Ads HubSpot McKinsey, Deloitte, HBR raporları
Dersin Öğrenme Çıktıları
| Sıra | Dersin Öğrenme Çıktıları |
|---|---|
| ÖÇ01 | Dijital pazarlamanın temel kavramlarını açıklar. |
| ÖÇ02 | Dijital tüketici davranışını analiz eder. |
| ÖÇ03 | Sosyal medya ve içerik stratejileri oluşturur. |
| ÖÇ04 | SEO ve performans pazarlama araçlarını kullanır. |
| ÖÇ05 | Veri analitiği ile pazarlama kararları alır. |
| ÖÇ06 | Müşteri yolculuğunu tasarlar ve optimize eder. |
| ÖÇ07 | Dijital kampanyaların performansını ölçer. |
| ÖÇ08 | Dijital pazarlama stratejilerini farklı sektörlerde uygular. |
Program Öğrenme Çıktıları ile İlişkisi
| Sıra | Tür | Program Öğrenme Çıktıları | Duzey |
|---|---|---|---|
| PÖÇ01 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | İşletme ile ilgili kavramları ve birbirleriyle olan ilişkilerini açıklama | 4 |
| PÖÇ02 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | İşletme yönetiminin temel kuramsal modellerini, sayısal ve istatistik yöntemlerini açıklama | 3 |
| PÖÇ03 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | Temel ekonomi kavramlarının işletme yönetimi kavramlarıyla ilişkisini açıklama | |
| PÖÇ04 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | İşletme yönetiminde kullanılan kuramsal, sayısal ve istatistik yöntemlerin nasıl uygulanacağını açıklama | |
| PÖÇ05 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | İşletme yönetiminde kullanılan kuramsal, sayısal ve istatistik yöntemlerin oluşturulması/uygulanması sonucu elde edilen sonuçların nasıl yorumlanacağını açıklama | |
| PÖÇ06 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | İşletme yönetimi yöntemlerini temel adımlarını izleyerek uygulama | |
| PÖÇ07 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | Karşılaştığı işletme sorunlarının çözümü için uygun yöntemleri belirleme | 5 |
| PÖÇ08 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | İşletme yönetimi yöntemlerinin uygulanması sonucu elde edilen sonuçları değerlendirme | 4 |
| PÖÇ09 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | Temel sayısal ve istatistiksel analiz programlarını kullanma | |
| PÖÇ10 | Yetkinlikler - Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği | Temel kurumsal kaynak planlama paket programlarını kullanma | |
| PÖÇ11 | Yetkinlikler - Öğrenme Yetkinliği | Bireysel olarak ve/veya ekip içinde etkin biçimde çalışma | 4 |
| PÖÇ12 | Yetkinlikler - Öğrenme Yetkinliği | Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliğinin bilincinde olarak alanıyla ilgili güncel gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileme | 5 |
| PÖÇ13 | Yetkinlikler - İletişim ve Sosyal Yetkinlik | Araştırmadığı bir alanda akademik kurallar çerçevesinde farklı kaynaklardan yararlanarak elde ettiği bilgileri etkin biçimde sunma | |
| PÖÇ14 | Yetkinlikler - İletişim ve Sosyal Yetkinlik | Türkçeyi ve en az bir yabancı dili akademik yaşamın ve iş yaşamının gereklerine uygun biçimde kullanma | |
| PÖÇ15 | Yetkinlikler - İletişim ve Sosyal Yetkinlik | Elde ettiği bilgileri ve yorumlarını yazılı ve sözlü olarak doğru bir şekilde ifade etme | 4 |
| PÖÇ16 | Yetkinlikler - Alana Özgü Yetkinlik | Geleneksel yaklaşım, uygulama ve yöntemleri sorgulayarak, gerekli gördüğü durumlarda yeni çalışma yöntemleri uygulama | |
| PÖÇ17 | Yetkinlikler - Alana Özgü Yetkinlik | İşletmeci bakış açısıyla toplumsal, bilimsel ve mesleki etik değerlere uygun davranma | 4 |
| PÖÇ18 | Yetkinlikler - Alana Özgü Yetkinlik | İşletmelerin sektörünü, büyüklüğünü, kaynaklarını, kültürünü, hedef ve amaçlarını göz önünde bulundurarak en uygun işletme yönetimi yaklaşım, uygulama ve yöntemlerini belirleme | 4 |
| PÖÇ19 | Yetkinlikler - Alana Özgü Yetkinlik | İşletmelerin faaliyetlerini etkileyen sektör yapısı, rekabet, teknoloji, ekonomi, siyaset, kültür gibi dış çevre unsurların işletmeler üzerindeki etkisini yorumlama | 5 |
Haftalık Akış
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık | Yöntemler |
|---|---|---|---|
| 1 | Dijital pazarlamaya giriş ve dönüşüm | Dijital pazarlama nedir araştırınız | Öğretim Yöntemleri: Anlatım |
| 2 | Dijital tüketici davranışı | Online tüketici davranışı örnekleri inceleyiniz | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Tartışma |
| 3 | Müşteri yolculuğu ve deneyim tasarımı | Bir markanın müşteri yolculuğunu analiz ediniz | Öğretim Yöntemleri: Örnek Olay |
| 4 | İçerik pazarlaması ve storytelling | Başarılı içerik örnekleri inceleyiniz | Öğretim Yöntemleri: Alıştırma ve Uygulama |
| 5 | Sosyal medya stratejileri | Bir markanın sosyal medya hesaplarını inceleyiniz | Öğretim Yöntemleri: Örnek Olay, Tartışma |
| 6 | SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) | Google’da anahtar kelime araştırması yapınız | Öğretim Yöntemleri: Alıştırma ve Uygulama, Soru-Cevap |
| 7 | Performans pazarlama ve funnel | Funnel örnekleri araştırınız | Öğretim Yöntemleri: Alıştırma ve Uygulama, Anlatım |
| 8 | Ara Sınavlar | İlk yedi haftada işlenen konuların gözden geçirilmesi ve sınav hazırlığı | Ölçme Yöntemleri: Yazılı Sınav |
| 9 | Veri analitiği ve KPI’lar | KPI örnekleri inceleyiniz | Öğretim Yöntemleri: Anlatım |
| 10 | Google Analytics uygulaması | Google Analytics arayüzünü inceleyiniz | Öğretim Yöntemleri: Alıştırma ve Uygulama, Anlatım, Soru-Cevap |
| 11 | CRM ve müşteri ilişkileri yönetimi | CRM örnekleri araştırınız | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Alıştırma ve Uygulama |
| 12 | A/B testleri ve optimizasyon | A/B test örnekleri inceleyiniz | Öğretim Yöntemleri: Soru-Cevap, Örnek Olay |
| 13 | Dijital reklamcılık (Meta & Google Ads) | Reklam örnekleri analiz ediniz | Öğretim Yöntemleri: Alıştırma ve Uygulama, Tartışma |
| 14 | Dijital pazarlama stratejisi geliştirme | Bir marka için strateji taslağı hazırlayınız | Öğretim Yöntemleri: Alıştırma ve Uygulama |
| 15 | Proje sunumları | Sunum hazırlayınız | Öğretim Yöntemleri: Grup Çalışması |
| 16 | Yarıyıl Sonu Sınavları | Ders kapsamında işlenen konuların tekrar edilmesi | Ölçme Yöntemleri: Yazılı Sınav |
| 17 | Yarıyıl Sonu Sınavları | Ders kapsamında işlenen konuların tekrar edilmesi | Ölçme Yöntemleri: Yazılı Sınav |
Öğrenci İş Yükü - AKTS
| Çalışmalar | Sayısı | Süresi (Saat) | İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders ile İlgili Çalışmalar | |||
| Ders (Sınav haftaları dahil değildir) | 14 | 3 | 42 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma (Ön çalışma, pekiştirme) | 14 | 3 | 42 |
| Değerlendirmeler ile İlgili Çalışmalar | |||
| Ödev, Proje, Diğer | 2 | 15 | 30 |
| Ara Sınavlar (Yazılı, Sözlü, vs.) | 1 | 10 | 10 |
| Yarıyıl/Yıl Sonu/Final Sınavı | 1 | 15 | 15 |
| Toplam İş Yükü (Saat) | 139 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (s) | 5,56 | ||
| AKTS | 6 AKTS | ||