TÜRKÇE
ENGLISH
Genel Bilgi
| Birim | SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ |
| PAZARLAMA (YL) (TEZSİZ) (UZAKTAN ÖĞRETİM) | |
| Kod | EMG43703 |
| Ad | Dijital Pazarlama |
| Dönem | 2026-2027 Eğitim-Öğretim Yılı |
| Dönem | Güz ve Bahar |
| Süre (T+U) | 3-0 (T-U) (17 Hafta) |
| AKTS | 6 AKTS |
| Yerel Kredi | 3 Yerel Kredi |
| Eğitim Dil | Türkçe |
| Seviye | Belirsiz |
| Tür | Normal |
| Öğretim Şekli | Yüz Yüze Öğretim |
| Bilgi Paketi Koordinatörü | Prof. Dr. HATİCE DOĞAN SÜDAŞ |
| Dersin Öğretim Elemanı |
Güncel dönem ders programı henüz yapılmamıştır.
|
Dersin Amacı / Hedefi
Bu dersin amacı, öğrencilerin dijital pazarlama süreçlerini stratejik ve analitik bir bakış açısıyla anlamalarını ve gerçek hayatta uygulayabilmelerini sağlamaktır.
Dersin İçeriği
Bu ders, dijital pazarlamanın temel kavramlarını, stratejilerini ve uygulama alanlarını kapsamaktadır. Öğrenciler; dijital tüketici davranışı, içerik pazarlaması, sosyal medya yönetimi, arama motoru optimizasyonu (SEO), performans pazarlaması, veri analitiği ve müşteri yolculuğu gibi konuları öğrenir. Ders, teorik bilgilerin yanı sıra gerçek veri ve platformlar üzerinden uygulamalı çalışmalar içerir.
Dersin Ön Koşulu
Yoktur.
Kaynaklar
Digital Marketing Strategy Marketing 5.0
Notlar
Google Analytics Google Trends Meta Ads HubSpot McKinsey, Deloitte, HBR raporları
Dersin Öğrenme Çıktıları
| Sıra | Dersin Öğrenme Çıktıları |
|---|---|
| ÖÇ01 | Dijital pazarlamanın temel kavramlarını açıklar. |
| ÖÇ02 | Dijital tüketici davranışını analiz eder. |
| ÖÇ03 | Sosyal medya ve içerik stratejileri oluşturur. |
| ÖÇ04 | SEO ve performans pazarlama araçlarını kullanır. |
| ÖÇ05 | Veri analitiği ile pazarlama kararları alır. |
| ÖÇ06 | Müşteri yolculuğunu tasarlar ve optimize eder. |
| ÖÇ07 | Dijital kampanyaların performansını ölçer. |
| ÖÇ08 | Dijital pazarlama stratejilerini farklı sektörlerde uygular. |
Program Öğrenme Çıktıları ile İlişkisi
| Sıra | Tür | Program Öğrenme Çıktıları | Duzey |
|---|---|---|---|
| PÖÇ01 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | Pazarlama temel fonksiyonlarını tanımlayarak birbirleriyle olan ilişkilerini açıklar. | 4 |
| PÖÇ02 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | Pazarlama yönetiminin temel kuram ve modellerini, sayısal ve istatistik yöntemlerini tanımlar. | 3 |
| PÖÇ03 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | İşletmelerin ihtiyaç duyduğu pazarlama bilgisini bilimsel araştırma ilkelerine göre toplar ve analiz eder. | |
| PÖÇ04 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | Pazarlama yönetiminde uygulanan modellerin farklı sektörler açısından sonuçlarını değerlendirebilir. | |
| PÖÇ05 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | İç ve dış çevresel koşullardan ve değişimlerden kaynaklanan pazarlama sorunlarını tanımlayabilir. | 5 |
| PÖÇ06 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | Analitik düşünme yetisi ile temel pazarlama problemlerini çözebilir. | 4 |
| PÖÇ07 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | Pazarlamanın tüm temel fonksiyonlarını kavramsal olarak açıklar. | |
| PÖÇ08 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | Pazarlama problemlerinin çözümünde sayısal ve istatistiksel analiz programlarını kullanarak en uygun sonuca ulaşabilir. | |
| PÖÇ09 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | Pazarlama alanında yaptığı araştırmaların sonuçlarını yönetimsel karar verme süreçlerinde kullanmak üzere raporlaştırır. | 4 |
| PÖÇ10 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | Pazarlama alanıyla ilgili gelişmeleri takip eder ve yorumlar. | 5 |
| PÖÇ11 | Yetkinlikler - Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği | Etkin bir biçimde ekip çalışması yapar ve ekip içinde gerekli sorumluluğu alır. | |
| PÖÇ12 | Yetkinlikler - Öğrenme Yetkinliği | Temel pazarlama kavramlarını ve temel ekonomik kavramların işletme yönetimi kavramlarıyla ilişkisini açıklar. | 4 |
| PÖÇ13 | Yetkinlikler - Öğrenme Yetkinliği | Akademik kurallar çerçevesinde farklı kaynaklardan yararlanarak elde ettiği bilgileri sentezleyebilir. | 5 |
| PÖÇ14 | Yetkinlikler - Öğrenme Yetkinliği | Pazarlama alanında kazandığı bilgileri, farklı alanlardaki bilgilerle ilişkilendirebilir. | 4 |
| PÖÇ15 | Yetkinlikler - İletişim ve Sosyal Yetkinlik | Akademik kurallar çerçevesinde farklı kaynaklardan yararlanarak elde ettiği bilgileri ve yorumlarını sözlü ve yazılı olarak etkin biçimde sunabilir. | |
| PÖÇ16 | Yetkinlikler - İletişim ve Sosyal Yetkinlik | Yazılı ve sözlü sunumlarda, pazarlama terminolojisinde yer alan terim ve kavramları etkin biçimde kullanır. | |
| PÖÇ17 | Yetkinlikler - Alana Özgü Yetkinlik | Rekabetçi bir ortamda müşteri ihtiyaçlarını karşılamak için kararlar alabilir. | 5 |
| PÖÇ18 | Yetkinlikler - Alana Özgü Yetkinlik | Mesleki etik, çevre duyarlılığı, sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk, kültürel, toplumsal ve evrensel değerler konularında farkındalık sahibi olur. | 4 |
Haftalık Akış
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık | Yöntemler |
|---|---|---|---|
| 1 | Dijital pazarlamaya giriş ve dönüşüm | Dijital pazarlama nedir araştırınız | Öğretim Yöntemleri: Anlatım |
| 2 | Dijital tüketici davranışı | Online tüketici davranışı örnekleri inceleyiniz | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Tartışma |
| 3 | Müşteri yolculuğu ve deneyim tasarımı | Bir markanın müşteri yolculuğunu analiz ediniz | Öğretim Yöntemleri: Örnek Olay |
| 4 | İçerik pazarlaması ve storytelling | Başarılı içerik örnekleri inceleyiniz | Öğretim Yöntemleri: Alıştırma ve Uygulama |
| 5 | Sosyal medya stratejileri | Bir markanın sosyal medya hesaplarını inceleyiniz | Öğretim Yöntemleri: Örnek Olay |
| 6 | SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) | Google’da anahtar kelime araştırması yapınız | Öğretim Yöntemleri: Alıştırma ve Uygulama |
| 7 | Performans pazarlama ve funnel | Funnel örnekleri araştırınız | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Alıştırma ve Uygulama |
| 8 | Ara Sınavlar | İlk yedi haftada işlenen konuların gözden geçirilmesi ve sınav hazırlığı | Ölçme Yöntemleri: Yazılı Sınav |
| 9 | Veri analitiği ve KPI’lar | KPI örnekleri inceleyiniz | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Soru-Cevap |
| 10 | Google Analytics uygulaması | Google Analytics arayüzünü inceleyiniz | Öğretim Yöntemleri: Tartışma, Alıştırma ve Uygulama |
| 11 | CRM ve müşteri ilişkileri yönetimi | CRM örnekleri araştırınız | Öğretim Yöntemleri: Soru-Cevap, Tartışma, Alıştırma ve Uygulama |
| 12 | A/B testleri ve optimizasyon | A/B test örnekleri inceleyiniz | Öğretim Yöntemleri: Tartışma, Alıştırma ve Uygulama |
| 13 | Dijital reklamcılık (Meta & Google Ads) | Reklam örnekleri analiz ediniz | Öğretim Yöntemleri: Örnek Olay |
| 14 | Dijital pazarlama stratejisi geliştirme | Bir marka için strateji taslağı hazırlayınız | Öğretim Yöntemleri: Soru-Cevap, Tartışma |
| 15 | Proje sunumları | Sunum hazırlayınız | Öğretim Yöntemleri: Alıştırma ve Uygulama |
| 16 | Yarıyıl Sonu Sınavları | Ders kapsamında işlenen konuların tekrar edilmesi | Ölçme Yöntemleri: Yazılı Sınav |
| 17 | Yarıyıl Sonu Sınavları | Ders kapsamında işlenen konuların tekrar edilmesi | Ölçme Yöntemleri: Yazılı Sınav |
Öğrenci İş Yükü - AKTS
| Çalışmalar | Sayısı | Süresi (Saat) | İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders ile İlgili Çalışmalar | |||
| Ders (Sınav haftaları dahil değildir) | 14 | 3 | 42 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma (Ön çalışma, pekiştirme) | 14 | 3 | 42 |
| Değerlendirmeler ile İlgili Çalışmalar | |||
| Ödev, Proje, Diğer | 2 | 15 | 30 |
| Ara Sınavlar (Yazılı, Sözlü, vs.) | 1 | 10 | 10 |
| Yarıyıl/Yıl Sonu/Final Sınavı | 1 | 15 | 15 |
| Toplam İş Yükü (Saat) | 139 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (s) | 5,56 | ||
| AKTS | 6 AKTS | ||