TÜRKÇE
ENGLISH
Genel Bilgi
| Birim | SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ |
| PAZARLAMA (YL) (TEZSİZ) (İÖ) | |
| Kod | MG43723 |
| Ad | Girişimcilik ve Pazarlama |
| Dönem | 2018-2019 Eğitim-Öğretim Yılı |
| Dönem | Güz |
| Süre (T+U) | 3-0 (T-U) (17 Hafta) |
| AKTS | 6 AKTS |
| Yerel Kredi | 3 Yerel Kredi |
| Eğitim Dil | Türkçe |
| Seviye | Belirsiz |
| Tür | Normal |
| Öğretim Şekli | Yüz Yüze Öğretim |
| Bilgi Paketi Koordinatörü | Doç. Dr. MEHMET ALİ BURAK NAKIBOĞLU |
| Dersin Öğretim Elemanı |
Güncel dönem ders programı henüz yapılmamıştır.
|
Dersin Amacı / Hedefi
Bu dersin amacı farklı girişimcilik modellerinde kullanılabilecek pazarlama stratejilerinin ilgili teoriler ve uygulamalar ışığında sunulması ve iş modeli geliştirme becerisinin kazandırılmasıdır.
Dersin İçeriği
Bu ders girişimcilikte kullanılan pazarlama yaklaşımları, stratejileri ve uygulamalarını içerir.
Dersin Ön Koşulu
Kaynaklar
Notlar
Dersin Öğrenme Çıktıları
| Sıra | Dersin Öğrenme Çıktıları |
|---|---|
| ÖÇ01 | Yalın girişimcilik ve müşteri değeri kavramlarını kavrar |
| ÖÇ02 | Yeni iş modelleri geliştirme ile tüketici ihtiyaçlarının karşılanması arasındaki ilişkiyi bilir |
| ÖÇ03 | Farklı girişimci iş modellerinde hangi pazarlama stratejilerinin kullanılabileceğini bilir |
| ÖÇ04 | Düşük bütçeli girişimci pazarlama planı geliştirebilir |
| ÖÇ05 | İş modeli kanvası hazırlayıp uygulayabilir |
Program Öğrenme Çıktıları ile İlişkisi
| Sıra | Tür | Program Öğrenme Çıktıları | Duzey |
|---|---|---|---|
| PÖÇ01 | - | Pazarlama fonksiyonunun planlama, uygulama ve kontrol aşamalarına yönelik bilgi ve beceriye sahip olur. | |
| PÖÇ02 | - | Pazarlama bilimini disiplinlerarası bir çerçevede sistematik olarak düşünebilir. | |
| PÖÇ03 | - | Pazarlama alan yazınındaki materyalleri analiz edebilir, farklı teorik görüşleri fark edebilir ve değerlendirebilir. | |
| PÖÇ04 | - | Pazarlama yönetiminde kullanılan kuramsal modellerin nasıl oluşturulacağını, sayısal ve istatistiki yöntemlerin nasıl uygulanacağını araştırarak açıklayabilir. | |
| PÖÇ05 | - | Karşılaştığı pazarlama sorunlarının çözümü için uygun yöntemleri belirleyebilir. | |
| PÖÇ06 | - | Pazarlama yönetiminin temel adımlarını izleyerek uygular. | |
| PÖÇ07 | - | Karar alma süreçlerine yardımcı olacak elektronik veri tabanlarını ve istatistik yazılımlarını kullanma yeteneklerini geliştirebilir. | |
| PÖÇ08 | - | Bireysel olarak ve/veya ekip içinde sorumluluk alabilir, liderlik yapabilir ve etkin biçimde çalışabilir. | |
| PÖÇ09 | - | Yaşam boyu öğrenme gerekliliğinin bilincinde olarak pazarlama alanıyla ilgili güncel gelişmeleri izler ve kendini sürekli yeniler. | |
| PÖÇ10 | - | Pazarlama alanında akademik kurallar çerçevesinde farklı kaynaklardan yararlanma, elde ettiği bilgileri sentezleme ve etkin biçimde sunma becerisine sahip olur. | |
| PÖÇ11 | - | Pazarlama ile ilgili bir konuda, görsellerden de destek alarak Türkçe ve en az bir yabancı dilde akademik yaşama ve iş yaşamına uygun konuşmalar ya da sunumlar yapabilme becerisine sahip olur. | |
| PÖÇ12 | - | Geleneksel yaklaşımı, uygulama ve yöntemleri sorgulama, gerekli gördüğü durumlarda yeni çalışma yöntemleri geliştirebilme ve uygulama becerisine sahiptir | |
| PÖÇ13 | - | Pazarlama biliminin alanları üzerine araştırma yaparak doğru karar alma süreci için temel oluşturma becerisine sahiptir. | |
| PÖÇ14 | - | İşletmelerin sektörünü, büyüklüğünü, kaynaklarını, kültürünü, hedef ve amaçlarını göz önünde bulundurarak en uygun pazarlama yönetimi yaklaşım, uygulama ve yöntemlerini belirleme becerisine sahiptir. |
Haftalık Akış
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık | Yöntemler |
|---|---|---|---|
| 1 | Yalın girişimcilik ilkeleri, iş modeli, müşteri değer önerisi, erken pazar testleri | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 2 | Girişimcilik ekosistemi ve girişimci destekleri | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 3 | Müşteri tarafından algılanan değer ve maliyetlerin analizi | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 4 | Yaşam boyu müşteri değeri ve müşteri/pazar analizi | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 5 | Pazar fırsatlarının tanımlanması ve talep analizi | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 6 | Yeniliklere uygun pazar bölümlendirme stratejisi geliştirme | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 7 | Erken evre girişimcilikte pazarlama stratejileri | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 8 | Ara Sınav | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 9 | Girişimcilikte büyüme yönetimi ve pazarlama stratejileri | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 10 | Girişimcilikte büyüme yönetimi ve pazarlama stratejileri | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 11 | Sınırlı bütçeli girişimci tutundurma stratejileri, gerilla pazarlama ve dijital pazarlama | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 12 | Sınırlı bütçeli girişimci tutundurma stratejileri, gerilla pazarlama ve dijital pazarlama | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 13 | Sosyal girişimcilik ve kar amaçsız organizasyonlar | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 14 | Sosyal girişimcilik ve kar amaçsız organizasyonlar | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 15 | Sosyal girişimcilik ve kar amaçsız organizasyonlar | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 16 | Yarıyıl Sonu Sınavları | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 17 | Yarıyıl Sonu Sınavları | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması |