TÜRKÇE
ENGLISH
Genel Bilgi
| Birim | SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ |
| PAZARLAMA (YL) (TEZSİZ) (İÖ) | |
| Kod | MG43701 |
| Ad | Pazarlama Yönetimi |
| Dönem | 2018-2019 Eğitim-Öğretim Yılı |
| Dönem | Güz |
| Süre (T+U) | 3-0 (T-U) (17 Hafta) |
| AKTS | 8 AKTS |
| Yerel Kredi | 3 Yerel Kredi |
| Eğitim Dil | Türkçe |
| Seviye | Belirsiz |
| Tür | Normal |
| Öğretim Şekli | Yüz Yüze Öğretim |
| Bilgi Paketi Koordinatörü | Prof. Dr. HİLAL İNAN |
| Dersin Öğretim Elemanı |
Güncel dönem ders programı henüz yapılmamıştır.
|
Dersin Amacı / Hedefi
Bu dersin amacı öğrencilerin pazarlama alanındaki kavram ve kurumları irdelemelerine, pazarlama teori ve uygulamalarının temellerini öğrenebilmelerine yol göstermektir.
Dersin İçeriği
Bu ders, pazarlamanın tanımı ve kapsamı, tüketici davranışları, ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma konularını içermektedir.
Dersin Ön Koşulu
Kaynaklar
Notlar
Dersin Öğrenme Çıktıları
| Sıra | Dersin Öğrenme Çıktıları |
|---|---|
| ÖÇ01 | Pazarlamanın işletmedeki stratejik rolünü tanımlar. |
| ÖÇ02 | Pazarlamada kullanılan modern analitik teknikleri ve kavramları kullanır. |
| ÖÇ03 | Stratejik pazarlama planlaması için gerekli değerlendirmeleri yapar. |
| ÖÇ04 | Profesyonel düzeyde rapor yazabilir ve etkili görsel-sözel sunum yapar. |
| ÖÇ05 | Pazarlama alanındaki küresel alan yazını takip eder. |
Program Öğrenme Çıktıları ile İlişkisi
| Sıra | Tür | Program Öğrenme Çıktıları | Duzey |
|---|---|---|---|
| PÖÇ01 | - | Pazarlama fonksiyonunun planlama, uygulama ve kontrol aşamalarına yönelik bilgi ve beceriye sahip olur. | |
| PÖÇ02 | - | Pazarlama bilimini disiplinlerarası bir çerçevede sistematik olarak düşünebilir. | |
| PÖÇ03 | - | Pazarlama alan yazınındaki materyalleri analiz edebilir, farklı teorik görüşleri fark edebilir ve değerlendirebilir. | |
| PÖÇ04 | - | Pazarlama yönetiminde kullanılan kuramsal modellerin nasıl oluşturulacağını, sayısal ve istatistiki yöntemlerin nasıl uygulanacağını araştırarak açıklayabilir. | |
| PÖÇ05 | - | Karşılaştığı pazarlama sorunlarının çözümü için uygun yöntemleri belirleyebilir. | |
| PÖÇ06 | - | Pazarlama yönetiminin temel adımlarını izleyerek uygular. | |
| PÖÇ07 | - | Karar alma süreçlerine yardımcı olacak elektronik veri tabanlarını ve istatistik yazılımlarını kullanma yeteneklerini geliştirebilir. | |
| PÖÇ08 | - | Bireysel olarak ve/veya ekip içinde sorumluluk alabilir, liderlik yapabilir ve etkin biçimde çalışabilir. | |
| PÖÇ09 | - | Yaşam boyu öğrenme gerekliliğinin bilincinde olarak pazarlama alanıyla ilgili güncel gelişmeleri izler ve kendini sürekli yeniler. | |
| PÖÇ10 | - | Pazarlama alanında akademik kurallar çerçevesinde farklı kaynaklardan yararlanma, elde ettiği bilgileri sentezleme ve etkin biçimde sunma becerisine sahip olur. | |
| PÖÇ11 | - | Pazarlama ile ilgili bir konuda, görsellerden de destek alarak Türkçe ve en az bir yabancı dilde akademik yaşama ve iş yaşamına uygun konuşmalar ya da sunumlar yapabilme becerisine sahip olur. | |
| PÖÇ12 | - | Geleneksel yaklaşımı, uygulama ve yöntemleri sorgulama, gerekli gördüğü durumlarda yeni çalışma yöntemleri geliştirebilme ve uygulama becerisine sahiptir | |
| PÖÇ13 | - | Pazarlama biliminin alanları üzerine araştırma yaparak doğru karar alma süreci için temel oluşturma becerisine sahiptir. | |
| PÖÇ14 | - | İşletmelerin sektörünü, büyüklüğünü, kaynaklarını, kültürünü, hedef ve amaçlarını göz önünde bulundurarak en uygun pazarlama yönetimi yaklaşım, uygulama ve yöntemlerini belirleme becerisine sahiptir. |
Haftalık Akış
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık | Yöntemler |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlamanın Tanımı ve Gelişimi | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 2 | Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 3 | Pazarlama Çevresi | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 4 | Tüketici Davranışı | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 5 | Endüstriyel Pazarlar ve Satın Alma | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 6 | Hedef Pazar ve Pazar Bölümleme | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 7 | Ürün, Hizmet Pazarlaması ve Kar Amacı Gütmeyen Örgütlerde Pazarlama | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 8 | Ara Sınav | Sınava hazırlık | |
| 9 | Pazarlama Kanalları ve Dağıtım | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 10 | Tutundurma | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 11 | Reklam ve Halkla İlişkiler | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 12 | Satış Geliştirme ve Kişisel Satış | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 13 | Fiyatlandırma | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 14 | Küresel Pazarlama | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 15 | Online Pazarlama | Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması | |
| 16 | Yarıyıl Sonu Sınavları | Sınava hazırlık | |
| 17 | Yarıyıl Sonu Sınavları | Sınava hazırlık |